Igiene e benessere

Le attuali minacce

Malattie che si possono prevenire, risultato di un'igiene e di una situazione sanitaria carente, rappresentano ancor oggi una sfida per la salute globale. Ogni anno, dai tre ai cinque milioni di bambini muoiono prima di avere compiuto i cinque anni a causa di diarrea e di infezioni respiratorie acute. Un miliardo di persone ha difficoltà di accesso all’acqua potabile sicura. Il deterioramento dei denti e le malattie gengivali colpiscono la maggioranza delle persone sia nei paesi sviluppati che in quelli in via di sviluppo.

Alcuni semplici cambiamenti possono prevenire molte di queste minacce. Agevolare l'accesso ai prodotti corretti, quali sapone e dentifricio, rappresenta un primo passo fondamentale. Ma questo non è ancora sufficiente. È essenziale aiutare la gente a cambiare le proprie abitudini, come lavarsi le mani con il sapone prima di toccare gli alimenti e dopo essere andati in bagno. Questo è ciò che si propongono di ottenere i nostri programmi di salute e di igiene.

Il nostro approccio

Le nostre marche mirano a fare la differenza nella salute delle persone.

Il nostro approccio consiste nel:

• realizzare prodotti efficaci che apportino benefici alla salute e promuovano il benessere.

• trasformare le abitudini quotidiane della gente mediante campagne efficaci.

• lavorare con dei collaboratori per ottenere progressi più ampi in termini di salute e di benessere.

Aiutare le persone a soddisfare le proprie esigenze nel campo dell'igiene è sempre stato l’interesse centrale della nostra attività. A partire dal lancio del nostro sapone Lifebuoy, oltre cento anni fa, abbiamo sempre dato un contributo significativo alla salute e all'igiene della gente, sia nel mondo sviluppato che in quello in via di sviluppo. Più recentemente, il lancio in India di Pureit, il nostro purificatore domestico dell'acqua, offre ai consumatori un modo conveniente per dare acqua potabile sicura alle loro famiglie.

Molte delle nostre marche hanno integrato la salute, l'igiene e il benessere nella loro missione e nella loro identità. Per esempio, Lifebuoy continua a guidare i progetti di lavaggio delle mani e di cambiamento dei comportamenti, mentre il miglioramento dell'igiene orale costituisce parte essenziale della missione di Signal, Pepsodent e Close up.

Il nostro programma "Salute globale attraverso l'igiene" lavora con le nostre marche e i nostri collaboratori, come la London School of Hygiene & Tropical Medicine, l’UNICEF e la Banca Mondiale, per migliorare le nostre capacità tecniche nel campo della salute e dell'igiene, particolarmente nella valutazione del cambiamento dei comportamenti.

Promuovere un cambiamento dei comportamenti

Miglioramento dell'autostima e del benessere

Dove ha deciso di iniziare la campagna "Per la bellezza autentica" e offrire una nuova visione della bellezza più tollerante, più sana, più democratica. Una visione della bellezza che tutte le donne possano avere e della quale possano godere quotidianamente.

Per conseguire questo importante risultato, la campagna "Per la bellezza autentica" include le seguenti iniziative:

• la creazione di un forum perché le donne partecipino a un dialogo e possano discutere sulla definizione e sugli standard della bellezza nella nostra società attuale.

• la pubblicazione di un’indagine accademica globale che esamina il rapporto delle donne di tutto il mondo con la bellezza e i suoi legami con la felicità e il benessere.

• pubblicità che ispira le donne e la società a pensare in modo diverso su ciò che viene definito bello.

• iniziative per la raccolta di fondi (sponsorizzate dalla Fondazione Dove per l'Autostima: http://www.doveautoestima.com/) destinati ad aiutare bambine e ragazze con una scarsa autostima a causa del loro aspetto fisico.

• laboratori di autostima con studenti in età adolescenziale, che siano loro di aiuto per promuovere rapporti sani e avere fiducia nel proprio corpo e nel proprio aspetto.

• creazione di un programma per l'estetica e il benessere dell'Università di Harvard, attraverso una borsa di studio Dove, che proseguirà esaminando il modo in cui pensiamo e parliamo della bellezza nella cultura popolare, nonché l'effetto che questo ha sul benessere delle donne.

• creazione di una mostra itinerante globale, intitolata "Oltre i confronti", per presentare diverse immagini della bellezza femminile, realizzata con 67 fotografie, e dimostrare così che la bellezza va molto oltre gli semplici stereotipi.

Fondazione Dove per l'Autostima

Nel quadro della campagna "Per la bellezza reale" è stata creata la Fondazione Dove per l'Autostima, il cui obiettivo è quello di sostenere diverse iniziative che aiutano a educare e a ispirare le donne e le adolescenti in una definizione più ampia della bellezza. La Fondazione Dove per l'Autostima si è già messa in moto in diverse parti del mondo.In Spagna, collabora con la Federación Española de Asociaciones Contra la Anorexia y la Bulimia (FEACAB) e con l’Asociación en Defensa de la Atención a la Anorexia Nerviosa y la Bulimia (ADANER).

Igiene per la salute

Lifebuoy è stato il primo cofondatore della "Giornata mondiale del lavaggio delle mani", celebrata il 15 ottobre 2008. Abbiamo lavorato a stretto contatto di gomito con alcune ONG, con i governi e con altre aziende per lanciare la giornata in 75 paesi di tutto il mondo. I gruppi di Lifebuoy hanno coordinato una serie di attività in 23 paesi per stimolare la consapevolezza sull'importanza di lavarsi le mani. In Bangladesh, abbiamo lavorato con il governo e con altri enti per creare attività di lavaggio delle mani in 75.000 scuole di tutto il paese, e nel processo è stato battuto il Guinness dei primati per il maggior numero di persone che si sono lavate contemporaneamente le mani con il sapone.

In altri paesi, le attività sono state le seguenti:

• Sri Lanka: postazioni per lavarsi le mani collocate nelle scuole e promozione del loro uso fra gli alunni.

• Indonesia: Lifebuoy è stato l'organizzatore di eventi educativi a Jakarta e nelle principali città, ai quali hanno assistito funzionari del governo e altri partner.

• Sudafrica: agli studenti sono state insegnate le tecniche per lavarsi le mani in una gara chiamata "Pulisci la scuola".

• Ghana: il team di Lifebuoy ha collocato postazioni per lavarsi le mani alle fermate degli autobus e nei mercati, mentre gli studenti hanno partecipato a laboratori di lavaggio delle mani.